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“一墩难求”里的“萌经济”
发布日期:2022-02-26 21:09   来源:未知   阅读:

  冰墩墩究竟有多火?日前,线上奥林匹克官方旗舰店定时开放预售,多款冰墩墩周边商品几秒钟内就全部售罄;线下特许销售门店前排起上百米长队。为了抢购冰墩墩,许多人不惜顶着寒风排队数小时,但是即使被冻成“冰墩墩”也没有买到。

  售卖情况直接反映了冰墩墩的超高人气。从持续升温的“一墩难求”可以看出,这只套着透明外壳、头部被彩环包围的吉祥物已经是热门IP。

  同时,为了提前实现“冰墩墩自由”,网上也掀起了一波自制冰墩墩的热潮。冰雪、黏土、水果、毛线……在民间高手的创造力和想象力下,这些材料纷纷被制成一个个或写实或写意的冰墩墩。

  在这场席卷全球的冰墩墩热潮中,冬奥会赛场内的许多运动员和媒体记者也纷纷被冰墩墩“俘获”,甚至出现了一些“冰墩墩狂热粉”。他们在社交平台上不断向别人介绍冰墩墩。

  “国宝大熊猫被全世界人民所喜爱,冰墩墩将大熊猫憨态可掬的形象与富有科技感的外壳相结合,乍一看是冷和硬的,但实际上带给人一种可爱、温暖的感觉。”冰墩墩设计团队负责人曹雪介绍,冰墩墩的最初设计灵感来源于冰糖葫芦,在整体创作上以熊猫为主形象,外表附着一层“冰晶”外壳。冰墩墩酷似身穿科技外衣的宇航员,同时体现了冬季冰雪运动和现代科技特点。

  此外,冰墩墩头部的装饰彩色光环,源于北京冬奥会的国家速滑馆——“冰丝带”,整体明亮流动的彩色线条象征着冰雪运动的赛道和5G高科技。冰墩墩的掌心藏着小红心,表达了对全世界人民的欢迎。

  跨越了国界和语言障碍的冰墩墩,向世界展示着可爱可亲、生机勃勃的中国形象。其中,“冰”象征纯洁、坚强,与冬奥会的冰雪主题相契合;“墩”寓意敦厚、健康等,象征着冬奥会运动员强壮的身体、坚强的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。

  承载着美好寓意的吉祥物,一直以来都是重大体育赛事的重要组成部分,不仅仅是世界共享的记忆符号,也是一个国家历史、经济、文化底蕴的体现。

  中国奥委会官网资料显示,奥运会吉祥物的“开山鼻祖”是1968年格勒诺布尔冬季奥运会的卡通型滑雪小人“雪士”(Schuss),原意为“高速滑雪”。为夏季奥运会设计吉祥物则始于1972年的慕尼黑奥运会,那是一只名为“瓦尔迪”(Waldi)的装饰性德国纯种小猎狗。

  2008年北京奥运会吉祥物福娃,展现了中华文化的博大精深,其色彩与灵感源于奥林匹克五环,以及中国辽阔的山川大地、江河湖海和人们喜爱的动物形象。五个福娃贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮分别代表繁荣、欢乐、激情、健康与好运,向世界发出“北京欢迎您”的热情邀请。

  一个又一个生动的吉祥物形象,不仅寄托着人们对奥运精神的追求,也向世界呈现了不同举办地的文化色彩。奥运会吉祥物大多以举办国有特色的动物形象为创作原型,浓缩了不同国家的自然人文景观和历史文化精华,传递了奥运会的办会理念。

  凭借人见人爱的外形,冰墩墩被众多网友直呼“萌”出了新高度,实力演绎了国宝大熊猫的无穷魅力。在许多人眼中,大熊猫就是“行走的中国名片”,是可以永远相信的“中国风IP”。

  作为中国的“吉祥物专业户”,熊猫造型的吉祥物除了目前风靡全球的冰墩墩外,还有2008年北京奥运会吉祥物福娃晶晶和1990年北京亚运会吉祥物盼盼等。

  1990年北京亚运会吉祥物盼盼,以熊猫为原型设计,寓意盼望和平、友谊,盼望取得优异的成绩。这只左手举着亚运会奖章、右手大拇指点赞的熊猫,寄托了中国人的好客和祝福。盼盼憨厚可爱的形象,成为一代人的经典记忆。

  冰墩墩的火爆程度,让许多人始料不及。目前,无论线上还是线下,“一扫而光”、基本“秒空”的脱销情况都体现了冰墩墩强大的吸金能力。有关人士预测冰墩墩将刷新冬奥吉祥物收入记录。

  生动可爱的吉祥物形象具有天然的亲和力,消费者对于“萌系”吉祥物的喜爱,造就了吉祥物“萌经济”。冰墩墩的热销背后,让人们再次关注吉祥物“萌经济”。

  吉祥物是大型赛事或特定地区对外进行形象展示的窗口。日本熊本县2010年推出的地区吉祥物熊本熊,就是吉祥物“萌经济”的典型代表。拟人化特征赋予了熊本熊更真实的性格,具有生活气息的有趣互动也让这个吉祥物的形象更加丰满。这一知名IP不仅促进了熊本县的旅游经济发展,还带来了一系列十分可观的经济效益。

  在“冰墩墩王国”中,毛绒玩具、造型手办、钥匙扣、盲盒、徽章等应有尽有,部分还细分为常规版、隐藏版和新春特别版等。过去大部分体育赛事或博览会吉祥物都有较强的周期限制,热度在赛事、博览会结束后迅速下滑。冰墩墩的火爆也具有较强的偶然性与时效性。想要延长冰墩墩这一吉祥物IP的生命力,还需要传播度更广更持久的衍生作品和持续推广运营,不断强化大众对冰墩墩的认同和喜爱。